News / "Off the field, on the record"
Ya es lunes, y vamos con todo.
Acá te dejamos las noticias más importantes que tienes que conocer sobre el mundo del Sports Business para que arranques tu semana con toda la información.
Y no te pierdas la entrega de esta semana de “Off the field, on the record”, por Jaime Ayala (en la parte de abajo).
Off the field, on the record
- por Jaime Ayala (@james_ayala23 y @mvp_capitantv en IG)
“Igeronomics y el declive de la acción de Disney”
Encabezar una empresa pública, especialmente una de la magnitud de Disney, conlleva una enorme responsabilidad en diversas áreas, incluyendo la representación ante las audiencias. La comunicación efectiva no solo establece confianza y transmite una visión clara, sino que también influye directamente en la percepción del mercado. Recientemente, este respetable boletín se refirió de manera precisa a los desafíos que actualmente enfrenta ESPN en términos de negocio. Es crucial destacar la preocupante situación del precio de la acción, que ni siquiera alcanza los $100 USD.
Más allá de los decepcionantes resultados en taquilla de las mega producciones de Disney, un factor que impacta directamente en la acción es la aparente desesperación expresada por Bob Iger. Tras el caos dejado por su sucesor en noviembre de 2022, Iger expresó su agradecimiento por regresar al cargo, generando expectativas positivas. Sin embargo, durante la huelga de Hollywood, minimizó las demandas de los trabajadores como "no realistas", lo que provocó una caída en la acción de Disney a $90 USD y críticas justificadas. Esta postura levanta interrogantes sobre la capacidad de Disney para abordar eficazmente las crisis, aunque el mismo Iger se jacta de haber tenido un buen manejo de crisis cuando se suscitó un ataque de cocodrilo en 2016 (no entraremos a detalle).
RepTrak, que ya había tenido su respectiva mención en este espacio, hace un ranking de las 100 empresas con mejor reputación y tiene una metodología que recaba información de millones de encuestas, medios y fuentes de terceros que cuantifican los sentimientos que tienen los stakeholders de las empresas incluyendo qué tanto te admiran, confían y respetan. En la más reciente edición del ranking, Disney aparece en el lugar 37, en contraste Harley-Davidson aparece en la segunda posición.
A principios de este año, se insinuaba la posible venta de ESPN y ABC, pero en noviembre, Iger desmintió los rumores durante una reunión con colaboradores, afirmando que "solitos pueden". Wall Street piensa lo contrario. Un principio fundamental de la comunicación es respaldar lo que se dice, pero parece que Disney enfrenta dificultades en mantener la coherencia. Surge la pregunta: ¿se incluyó al equipo de comunicación corporativa en los despidos masivos? ¿Por qué no se asesoró a Iger antes de emitir cualquier comunicación? Estas cuestiones plantean dudas sobre la gestión comunicativa de la empresa en un momento crítico.
Jaime Ayala es egresado de Comunicación por la Universidad Anáhuac con maestría en Gestión y Desarrollo de la Industria del Entretenimiento y un diplomado en Comunicación y Manejo de Crisis por el ITAM. Publirrelacionista y especialista en comunicación corporativa y reputación, y aficionado a los deportes desde la cuna.
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Ahora si, a empezar el día como debe de ser.
¡Que tengas una excelente semana!